Lacoste
La marque Lacoste, depuis ses débuts jusqu'aujourd'hui, n'a pas vécu une histoire de tout repos. Au contraire, celle-ci, tout comme le sport dont elle provient, est mouvementée et dynamique.
De réussite à échec, de rebond en rebond, la marque au crocodile a su marquer les bons points, gardant en héritage ses valeurs et sa culture du sport, tout en conciliant une image et des représentations ayant changé à travers le temps.
Sur ce projet
Ce projet d'une vingtaine de page fut présenté en Anglais devant une assemblée de 30 personnes.
L'objectif de celui-ci fut de porter attention au changement radical du segment utilisant ses produits, ayant pour conséquence un changement de perception dans l'utilisation de sa gamme.
Commentaires
Malgré une forme et des codes très différents selon les diapo, le fond reste centré sur l'image de marque, la représentation changeante perçue par ses consommateurs, et les difficultés de la marque à concilier héritage et modernité.